La inteligencia competitiva consiste en leer un mercado en el que no puedes iniciar sesión. Nuestro equipo apuntó ocho plataformas a los mismos tres dominios rivales y a todo un sector. La sorpresa: ninguna coincidió en cuánto tráfico recibe de verdad un competidor, y las diferencias no eran pequeñas.
Escrito por Renata EschilettiLe hicimos a ocho rastreadores de visibilidad en IA una pregunta concreta: ¿ChatGPT nombra de verdad a nuestra marca de prueba? La mitad respondió adivinando a partir de datos del SERP y lo llamó cobertura de IA. Los que merecen el pago abrieron la ventana de chat real y leyeron la respuesta, y esa diferencia decidió toda la clasificación.
Escrito por Raul del CuadroGestionar el marketing local de tres tiendas es una hoja de cálculo. Hacerlo con trescientas es otra disciplina. Nuestro equipo montó una marca de prueba de cuarenta ubicaciones y la pasó por nueve plataformas durante cuatro semanas: las herramientas que ganan en una sola tienda rara vez sobrevivían a la escala.
Escrito por Renata EschilettiTras pasar nueve plataformas SEO por el mismo sprint de ocho artículos, la conclusión que más sorprendió a nuestro equipo fue cuántas siguen sin tratar el editor como el verdadero producto. La mayoría optimiza para el panel y deja al redactor mirando una checklist que nadie quiere terminar un viernes por la tarde.
Escrito por Jesus BosqueEl SEO local es la esquina más extraña del sector de la búsqueda: lo que mueve la aguja del ranking para un fontanero en Valladolid no tiene casi nada en común con lo que la mueve para una SaaS en Madrid. Pasamos los mismos cuatro negocios por diez plataformas durante cinco semanas, viendo cuáles tratan la proximidad como objeto de primera clase.
Escrito por Renata EschilettiDespués de pasar el mismo conjunto de prompts de marca y de categoría por diez herramientas de optimización para motores de respuesta, lo que más llamó la atención de nuestro equipo fue cuán pocas comprueban de verdad una interfaz de IA real. La mayoría infiere tu visibilidad a partir de las funciones del SERP y de los datos de autocompletado, y a eso lo llaman cobertura de motores de respuesta. Las pocas que abren ChatGPT, Perplexity o Gemini y leen la respuesta están haciendo un trabajo completamente distinto.
Escrito por Raul del Cuadro